Компания Toyota возглавляет список автомобильных брендов

Тринадцатый год подряд компания Toyota становится одним из самых дорогих брендом на мировой автомобильной арене.

В общем зачете - 5-е место В ежегодном обзоре международной консалтинговой компании Interbrand глобальной ценности бренда Toyota в общем зачете заняла 5-е место, расположившись позади лидеров рейтинга - компании Apple (1), Google (2), Coca-Cola (3) и Microsoft (4). В 2016 году результат японского автопроизводителя является лучше, чем в 2015 году, тогда как IBM опустилась с пятого на шестое место.

Впервые в списке - Тесла Motors

Среди автомобильных брендов "Тойота" финишировала впереди Mercedes-Benz (9), BMW (11), Honda (21), Ford (33), Hyundai (35), Audi (38), Volkswagen (40), Nissan (43), Porsche (50), Kia (69), Land Rover (78), Mini (88) и Tesla (100-е место) – компании, которая впервые появилась в этом списке.

Американская компания Apple была оценена в $ 178 млрд долларов, Toyota же вошла в рейтинг мировых брендов с $ 53 млрд долларов. На их фоне результат бренда «Тесла» со скромными $ 4 млн выглядит, конечно же, бледно.

Однако, по словам управляющего директора по маркетингу с консалтинговой компании Interbrand Даниэля Биннса, появление Tesla в топ-100 является знаковым моментом для списка.

«Сила ударов по бренду Tesla до сих пор выше ее истинного веса, - сказал Биннс. - Несмотря на то, что компания до сих пор выпустила небольшое количество автомобилей, ее влияние на автомобильный мир трудно переоценить. Если вы на улице спросите человека, кто внедряет новые разработки в этой категории, они вам ответят - это Tesla. Это отражение будущих результатов деятельности американской компании». Даниэль Биннс говорит, что доминирующее влияние «Тесла» может быть связано с появлением «доступной» новой модели 3, которая в один набрала сотни тысяч заказов.

«Рынок отреагировал на эту машину, - сказал он. Ценность предприятия является отражением веры людей в то, что модель 3 преобразует природу бизнеса и станет прибыльной для Tesla».

Критерии оценки мировых компаний

В основу оценки Interbrand положены три ключевых критерия - анализ финансово-хозяйственной деятельности фирменных товаров или услуг, роль бренда в принятии решения о покупке, а также анализ его конкурентоспособности.

Топ автомобильных брендов-2016 по версии Interbrand

5. Toyota, +5 процентов, $ 53,6 млрд 9. Mercedes-Benz, +18 процентов, $ 43,5 млрд 11. BMW, +12 процентов, $ 41,5 млрд 21. Honda, -4 процента, $ 22,1 млрд 33 Ford, +12 процентов, $ 13 млрд 35. Hyundai, +11 процентов, $ 12,5 млрд 38. Audi, +14 процентов, $ 11,8 млн 40. Volkswagen, -9 процентов, $ 11,4 млрд 43. Nissan, +22 процента, $ 11,1 млрд 50. Porsche, +18 процентов, $ 9,5 млрд 69. Kia, +12 процентов, $ 6,3 млн 78. Land Rover, +11 процентов, $ 5,7 млрд 88. Mini , +18 процентов, $ 5 млрд 100. Тесла, $ 4 млн

Топ-10 самых дорогих торговых марок в 2016 году

1. Apple, +5 процентов, $ 178 млрд 2. Google, +11 процентов, $ 133 млрд 3. Coca-Cola, -7 процентов, $ 73 млрд 4. Microsoft, +8 процентов, $ 72 млрд 5. Toyota, +5 процентов, $ 53,6 млрд 6. IBM, -19 процента, $ 52 млрд 7. Samsung, +14 процентов, $ 51 млрд 8. Amazon, +33 процента, $ 50 млрд 9. Mercedes-Benz, +18 процентов, $ 43,5 млрд 10. General Electriс, +2 процента, $ 43 млрд

Комментарии нет